Вяра Стефчева е сред най-успешните млади предприемачи в България и един от най-разпознаваемите и утвърдени маркетинг експерти у нас. Нейният професионален път е пример за съвременен лидер, който комбинира иновации, стратегическо мислене и високи стандарти в работата си. Като съосновател на Zahara Consult, Вяра е изградена на международно ниво като уважаван професионалист, известен със своя професионален подход, креативност и резултати. Нейният подход към бизнеса и маркетинга е насочен към дългосрочни резултати и стратегическо партньорство, като благодарение на нея, агенцията се радва на редица родни и международни отличия от престижни класации на Clutch, The Manifest, Semrush, B2B Media и още.
Вяра е високо ценен лектор и ментор, като ежегодно обучава хиляди мотивирани хора и предприемачи, предавайки им знания и умения за успешен старт в бизнеса във Finance Academy и SoftUni.
Каква е тайната на това да бъдеш успешен предприемач?
Мисля, че това, което прави един предприемач наистина добър и успешен във всяко начинание, е способността да вижда връзките между различни елементи – бизнес цели, поведение на потребителите, комуникационна психология. Да взима смели решения, базирани на данни, но и да иновира с въображение. Да остави егото зад себе си и да учи и от успеха, и от грешките.
А какво прави един маркетинг експерт и кампания успешни?
Да разбираш маркетинга не означава да знаеш наизуст всеки бутон в рекламния мениджър или процеса на заснемане на ТВ реклама като дланта си. Най-важното качество е способността да вникнеш в същността на бизнеса – да разбереш неговата стойност, нужди и потенциал. И чак след това да адаптираш теорията, каналите и инструментите към реалния контекст. Маркетингът е синтез между логика и емпатия.
През годините си изградила не само успешен бизнес, но и силен екип. Днес Zahara Consult работи с едни от най-разпознаваемите брандове – какво е най-важното за теб в работата с хора, както вътре в екипа, така и с клиентите?
Пероснализиран подход, високи стандарти и екип, който вярва в това, което правим – това за мен е “Захара”. Работим с клиенти от различни държави и индустрии – от технологични гиганти до малки локални бизнеси. Но независимо от проекта, принципите ни са едни и същи – честност, стратегическо мислене и стремеж към устойчиви резултати. Не правим кампании за “лайкове”, а проекти, които носят много конкретни, желани резултати.
Освен всичко останало, в момента разработвате и първата българска платформа за ментално здраве и цялостно благополучие. Какво те мотивира да се впуснеш точно в този проект?
В последните години виждам как все повече хора около мен се борят с тревожност, прегаряне, безсъние или просто усещане за загубен фокус – и често не знаят откъде да започнат. Аз също не съм чужда на тези предизвикателства. Платформата за ментално здраве и цялостно благополучие “ДобреСъм” обединява на едно място доказани специалисти – психолози, терапевти, треньори, нутриционисти – и предлага не просто услуга, а цялостен път към устойчиво благополучие. Искам да помогна на повече българи да открият подходящата помощ за себе си – било чрез четене на материали за самопомощ, курсове, участие в събития, разговори със специалисти или просто чрез време за разпускане сред природата.
Откъде черпиш енергия и мотивация?
Честно казано, не ми е нужен външен стимул. Понякога ми се струва, че думата „трудолюбие“ започна да се възприема с присмех, сякаш трудът е нещо старомодно, а новото е прекият път и схемата. Аз правя това, което обичам от сърце – и точно затова не се страхувам от бъдещето или от технологиите като изкуствения интелект. Важното за мен не е титлата, а усещането, че правя нещо значимо, че създавам стойност. Заплатата идва и си отива – смисълът остава.
Какво ти дава преподаването?
Преподаването е една от най-смислените части от работата ми. Всяка година през обученията и лекциите ми минават хиляди млади хора – в академии като Finance Academy, SoftUni Digital и SoftUni AI, както и по конференции и университети като НБУ и Американския университет в Благоевград. Стремя се не просто да преподавам конкретна тема, а да покажа как се мисли стратегически, как се вижда „голямата картина“. Най-ценното за мен е, когато някой ми сподели как се е вдъхновил да стартира бизнес или е предприел нужната стъпка за кариерното развитие, за което копнее.
И тази година участваш като лектор в Цялостната програма по Бизнес мениджмънт и предприемачество на Finance Academy – какво те привлече към тази роля?
Това, което ме привлече, беше възможността да бъда част от една сериозна инициатива, която подготвя бъдещите лидери не само с теория, но и с реални, приложими умения. В програмата по Бизнес мениджмънт и предприемачество преподавам стратегически маркетинг – как се изгражда стойностно предложение, как се анализират пазари, как се мисли като предприемач и се изгражда бранд от нулата. Всичко, което сме подготвили в програмата е адаптирано така, че курсистите не просто могат да слушат, а и да започнат да прилагат веднага. Имаме и множество допълнителни ресурси, шаблони, готови изпитани формули за успешен бизнес и маркетинг стратегия, които обединяват общо над 10 години опит на екипа на Zahara Consult. Нямам търпение за предстоящото издание!
Благодарим ти за интервюто!
Без шумна реклама и клишета, Вяра Стефчева доказва, че лидерството в маркетинга не се измерва с титли, а с резултати, визия и човешко отношение. Ако търсите един от най-добрите маркетинг експерти и предприемачи в България – името ѝ със сигурност ще изплува.
